09/05/01 携帯市場 頭打ち
○09年3月期 ３社軒並み減収
→4月30日：携帯電話大手3社の3月期連結決算が出そろう
⇒端末販売台数減少→移動通信事業減収
※契約者1人あたり月支払額も減少
◇携帯電話大手3社の09年3月期決算：
社名 売上高 営業利益 純利益 NTTドコモ 4兆4479億円(−5.6億) 8309億円(+2.8億) 4718億円(−3.9億) KDDI(au) 2兆7192億円(−5億) 5014億円(+10.2億) 2731億円(+2.4億) ソフトバンク 1兆5628億円(−4.2億) 1713億円(−1.8億) 非公表 ・販売台数の落ち込み→売上高の減少
⇒同時に販売店に支払う販売奨励金の減少(収益面にはプラス)
◇３社の状況：
▼NTTドコモ：
・端末販売台数…前期比２割以上減少
⇒売上高…4兆4479億円(前期比５.６％減)
→2期連続の減収
・販売費用…前期比21.8％減
⇒営業利益…8309億円(前期比2.8％増)
・06年(番号持ち運び制導入)以降、苦戦続いていた
→が、08年度：新通話料割引サービスで巻き返し
⇒契約純増数も２位に浮上
・09年度：定額パケット通信最低月額料金値下げなど
割引サービスに400億円を投じる計画
・顧客囲い込み策…イオンとインターネットのマーケティング会社設立
→主婦層へのサービス重視
▼KDDI(au)：
・端末販売台数…前期比32％減少(３社で最大)
⇒売上高…2兆7192億円(前期比５％減)
・営業利益…5014億円(前期比10.2％増・過去最高)
・顧客囲い込み策…デザイン性の高い新ブランドなどで
若者層の買い換え･乗り換え促す
▼ソフトバンク：
・端末販売台数…前期比14.8％減少
⇒売上高…1兆5628億円(前期比4.2％減)
・契約数純増数…２年連続トップ
・営業利益…1713億円(前期比1.8％減)
・孫社長：｢(販売台数の減少は)むしろ正常化された状態｣
・顧客囲い込み策…価格面での優位性のアピール
